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尽管外来品牌不断冲击和蚕食市场

来源:未知  admin  2018-8-1 23:12:59 字体:[ ]

  冰峰,西安本土汽水品牌,与凉皮,肉夹馍,被冠以西安特色的“三秦套餐”。 吃着凉皮肉夹馍,喝着冰峰,对陕西人来说是种享受。咥碗面或泡馍,撸着烧烤配冰峰,更是嘹咋咧。 本文来自织梦

  冰峰的历史也较为久远,属西安市糖酒集团有限公司(下称西安糖酒集团)旗下,前身是创建于1953年的国营老厂。60多年中,这个地方品牌也经历过数次市场恶战,遭到同类品牌上海“雪菲力”和天津“津美乐”意欲招安,也受到可口可乐和百事的强势冲击。 织梦内容管理系统

  不过,这些“外来者”都被冰峰挤出了西安市场,然而,粉巷君独家获悉,没被外来品牌收编的冰峰,在去年却引入了新的PE。2015年10月,深圳市盈信国富资产管理有限公司(下称盈信资产)以增资逾550万元的方式入股,成为西安糖酒集团第二大股东。

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  盈信资产为林劲峰名下公司,林劲峰何许人也?关注投资界的应该都耳闻其名,林boss赫赫有名的投资大拿,最为知名的是其投资茅台,乡党们很少知道,西凤酒林劲峰也有投资。这次林老板入手“冰峰”提前埋伏,so这是要上市的节奏?

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  “老板,打个冰峰”这句话,相信各位伙计在西安的大街小巷每天都能听到。西安小伙在《非诚勿扰》相亲不忘带上冰峰,冰峰有一句广告语:从小就喝它,足见冰峰无人能撼的江湖地位。 织梦内容管理系统

  这个土生土长于陕西的饮料品牌,历史年岁也很悠久,其由西安糖酒集团下属冰峰食品饮料分公司生产,而西安糖酒集团创建于1953年,为国营老厂,由原属于西安市商业贸易局的两家公司,西安市糖业烟酒副食集团和西安市食品工业公司合并重组改制而来。

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  当然作为本土饮料老大,冰峰在漫长60年生涯中,也面临过数次残酷的市场淘汰。90年代,上海“雪菲力”和天津“津美乐”曾意欲收购冰峰,可口可乐和健力宝“来势凶猛”,冰峰经历过前所未有的生存压力。 copyright dedecms

  俗话说“强龙难压地头蛇”,尽管外来品牌不断冲击和蚕食市场,但因水土不服被冰峰力压,最后悻然退出西安市场。其中百事最后还和冰峰合作,共同成立了西安百事。

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  有意思的是,面对外来品牌收编都岿然不动的冰峰,去年10月,却破天荒的引入了投资机构深圳盈信资产,粉巷君拿到的公司股东会决议显示,盈信资产以增资555.5559万元的方式,投资西安糖酒集团,持股35.71%,张军(西安糖酒集团董事长/总经理)为第一大股东持股40.63%。

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  盈信资产什么来头?关注投资界的一定不陌生,盈信资产背后的“掌舵者”是林劲峰,而林boss可是大名鼎鼎的“投资大鳄”,他创立的盈信投资集团,涉及股权投资、资管等领域,但凡出手都赚的盆满钵满。 织梦内容管理系统

  林劲峰职业生涯中,颇负盛名的经历则是投资茅台,2003年6月,林从上海产权交易所拍卖获得了1200万贵州茅台法人股后,一直持有,截至2012年底,盈信投资持有茅台市值7亿元,回报率57倍。 copyright dedecms

  林劲峰入驻“冰峰”后,冰峰食品饮料分公司则重新注册为西安冰峰饮料股份有限公司,西安市糖酒集团为控股股东。粉巷君很是疑惑,能把百事和可口可乐挤出西安市场的冰峰,竟然主动找了“金主”,这是准备弄啥咧?

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  让我们回到冰峰,冰峰尽管在陕西名气不小,西安糖酒集团官网信息披露,“冰峰”饮品在陕西省内同类产品市场占有率达85%以上。但作为本土饮料品牌,地域性限制明显,除非强力运作,一般而言很难全国扩张。 copyright dedecms

  这样地方的品牌,是怎样的契机“傍上”了林劲峰这样的大拿投资者,或者说林劲峰为何会投资这样一个说实话资产规模并不大的地方品牌。

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  不妨梳理下林劲峰的投资逻辑和轨迹,林老板一战成名的投资便是茅台,2003年6月,林劲峰通过拍卖获得了1200万贵州茅台法人股,到 2012年12月5日,其持有这部分股权回报率已高达57倍。2013年1月29日,其则宣布再次增持茅台。

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  白酒一直是林劲峰的投资偏爱。多数乡党可能不知道,林劲峰也是西凤酒的股东,2007年投资入股位列第二大股东。 2009年9月,其创立的盈信投资亦正式收购安徽双轮酒业有限公司100%股份。

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  粉巷君注意到一个很有意思的细节,据中国证券报去年专访林劲峰的报道,其正推进其控股的徽酒集团股份有限公司的IPO计划。林劲峰透露,希望2018年能够在A股市场实现IPO上市。 织梦好,好织梦

  而林劲峰投资的西凤酒已经提交了IPO申请,计划募资15亿元,目前正在排队过审。这意味着,若西凤酒及徽酒集团均上市成功,林劲峰将获得极为丰厚的投资回报。 本文来自织梦

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  再看看西安糖酒集团的经营范围和旗下品牌,其除了生产 “冰峰”饮料,还生产 “秦俑”、“西安特曲”系列白酒产品,以林劲峰投资的狼性和牛X的资本运作能力,大伙儿开下脑洞,不排除其会将冰峰推上市的可能哦!!!

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  另外,不知道大伙有没有注意到,冰峰刚在6月的时候,推出了新的产品系列冰峰果果,这或是新的团队入驻后,带来的新鲜血液。 织梦内容管理系统

  粉巷君注意到,很长一段时间,西安糖酒集团一直是国资控股,股东为陕西省西安市糖业烟酒公司。到了2008年8月,其股权发生变更,由全民所有制企业变为34个自然人持股的有限责任公司。 dedecms.com

  粉巷君查阅资料发现,此后西安糖酒集团自然人股权发生过几次变更,但张军稳居公司第一大股东,为实际控制人,同时张军也是公司现任的董事长/总经理。 copyright dedecms

  这次林劲峰投资西安糖酒集团,利好在于西安糖酒集团旗下的“冰峰”已经有较高的知名度和本土的市占率,不过若要资本运作,粉巷君注意到,其恐怕首先要改善西安糖酒集团的经营业绩。

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  从这张表格可以看出,西安糖酒集团2009年之前,每年的营收均有千万,亏损额几千万万到几十万不等,经营起伏较大。 dedecms.com

  到了2009年以后,西安糖酒集团经营一直较为困难,虽然亏损额大大减少,但是每年销售收入却是急剧下滑。 织梦好,好织梦

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